可口可乐

百事

智通财经APP获悉，4月28日，全球饮料巨头可口可乐(KO.US)交出了新帅Henrique Braun上任后的首份成绩单。2026年一季度，公司营收与利润双双超预期，并随即上调全年盈利增长指引。财报发布后，可口可乐股价在周二盘前交易中上涨近3%，并带动百事可乐(PEP.US)、Keurig Dr Pepper(KDP.US)等同业股价小幅走高。这份“开门红”背后，既有提价策略的持续兑现，也有产品组合升级带来的增量，更折射出公司在新兴市场中强劲的本土化动能。

净营收同比增长12%至124.7亿美元，高于市场预期;有机营收增速达10%，远高于市场预期增速7%。净利润方面，归属于股东的净利润为39.24亿美元(合每股0.91美元)，较上年同期的33.30亿美元(合每股0.77美元)增长18%。非GAAP每股收益为0.86美元，同比增长18%，预期为0.81美元。

基于一季度的强劲表现，可口可乐将2026全年可比每股收益增长指引从此前的7%–8%上调至8%–9%，同时维持全年有机营收增速4%–5%的预期不变。

增长引擎拆解：价量齐升，多品类协同发力

一季度，可口可乐全球单位箱销量同比增长3%，所有运营分部的销量全部录得正增长。尤为值得一提的是，北美大本营销量增长4%，成为本季度最大亮点之一。整体价格/产品组合增长了2%，主要得益于市场上的定价举措，但部分增幅被不利的产品组合因素所抵消。

价格策略理性转型：“小包装+高单价”捕获分层需求

过去数年，可口可乐高度依赖提价驱动收入，但随着全球通胀压力向终端消费者传导，预算敏感型消费者已出现“消费疲劳”迹象，继续粗暴提价的边际空间正逐步收窄。

本季度的应对策略是推广更小包装、更高单价的定价策略。2026年1月起，7.5盎司迷你罐首次以单罐形式登陆美国便利店，为消费者提供了“更小份量、更低总价”的即饮选择，也为公司创造了更高的单位利润率。这一差异化定价策略，将过去“逢人便涨价”的粗放模式，升级为更精细化的价格分层打法。

零糖与健康化产品引领品类升级

消费趋势从传统含糖碳酸饮料向零糖、功能性和健康化饮品加速迁移，可口可乐正积极将这一趋势转化为增长动力：零度可口可乐全球销量同比飙升13%，带动含气软饮料分部整体销量增长2%。水、运动饮料、咖啡及茶饮分部全球销量增幅达5%，领跑所有品类。高端品牌Fairlife牛奶和Smartwater持续受益于“K型经济”分化——高收入消费群体价格敏感度较低，支撑了这些品牌的溢价空间。

新兴市场增长显著

北美市场和欧洲、中东及非洲地区有机营收分别增长12%和11%，成为增长贡献最大的区域板块。而在新兴市场，可口可乐通过一系列高度本地化的营销活动持续获取市场份额：在中国市场，借力AI技术推出结合传统剪纸艺术的数字互动营销，让消费者通过可口可乐包装生成个性化的新春数字画像;在中东及东南亚地区，围绕斋月文化开展各类社区聚餐主题的线上线下联动，其中在埃及创下“单小时社区供餐服务人数最多的吉尼斯世界纪录”。

新CEO Henrique Braun此前在拉美和中国等国际市场的深厚管理经验，有望为公司在新兴市场的持续扩张提供更清晰的战略指引。

挑战与隐忧：伊朗战火冲击下，提价空间收窄、成本压力犹存

摩根大通分析师在最新点评中指出，可口可乐一季度的销量全面增长“印证了消费必需品在全球不确定时期的结构性防御价值”，但全年有机营收增速4%–5%的指引相对保守，或反映出管理层对下半年宏观环境的审慎态度。

成本端方面，中东地缘冲突推高能源价格，导致塑料包装和铝材等核心投入品成本上升，对公司基础毛利率形成压制。财报显示，基础毛利率同比收缩约80个基点，部分被汇率因素等抵消。与此同时，消费者在高油价和高食品价格的挤压下趋向节俭消费，进一步限制了公司继续提价、保护利润率的空间。

不过，可比营业利润率仍同比提升约70个基点至34.5%，主要得益于有机营收增长和运营费用的有效节降。

地缘政治不确定性也在加剧。墨西哥新糖税和食品券使用规则趋严，均构成对公司区域业务的潜在挑战。此外，中国市场始终是投资者关注的焦点。本次财报未单独披露中国区业绩，但在全球经济不确定性升温的背景下，中国消费复苏的节奏将成为影响可口可乐后续业绩的核心变量之一。

本月初，其竞争对手百事公司公布的季度业绩也超出预期，这得益于无糖汽水需求的持续坚挺，以及该公司对乐事(Lay's)等部分核心零食品牌采取的降价策略。不过，该公司也发出预警称，受地缘政治冲突的影响，宏观经济环境将变得更加动荡。

新帅首秀：Henrique Braun时代的战略信号

此次财报是Henrique Braun今年3月底接替James Quincey出任CEO以来的首份季度报告。Braun在财报电话会上表示：“我们今年开局强劲……但在应对复杂多变的外部环境方面，我们仍有巨大的发挥空间。”

他同时强调了四大战略重心——“洞察(Insights)、创新(Innovation)、亲密(Intimacy)、整合(Integration)”。具体而言，公司将加大区域本土品牌的孵化和规模化力度，利用数字化平台和AI技术获取更深入的本地消费洞察，并进一步提升终端执行效率。Braun还特别指出，公司计划继续投资印度等“未来市场”，将“超前投资”作为面向长期增长的核心策略。

从可口可乐一季度展现的韧性来看，在通胀压力尚未完全消退、地缘政治风险持续发酵的宏观环境下，这家百年饮料巨头正凭借品牌组合升级、定价策略优化和本土化深耕，展现出新一轮增长周期的清晰轮廓。